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2013年中國網民最常購買基金的基金公司Top10

來源:未知 發布時間:2014-05-20熱度:我要評論
2013年各類余額理財產品的熱賣,讓沉寂已久的基金重新煥發出新的生命力,既2007年后,再次成為居民個人理財的首選金融產品。 基金電商成為提升基金品牌影響力的重要渠道 艾瑞數據顯示,2013年...

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2013年各類余額理財產品的熱賣,讓沉寂已久的基金重新煥發出新的生命力,既2007年后,再次成為居民個人理財的首選金融產品。
 
  基金電商成為提升基金品牌影響力的重要渠道
 
艾瑞數據顯示,2013年在所有購買基金的網民用戶中,最常購買天弘基金的用戶占全部用的24.7%,華夏基金占比為15.8%,廣發基金占比為8.7%,匯添富基金占比為7%,其余基金均未超過6%。


艾瑞分析認為,互聯網改變了網民購買基金的選擇偏好,基金資產凈值已經不再是網民購買基金的主要因素,天弘、匯添富等在基金電子商務領域做得相對出色的公司,會得到更多網民的青睞,并對基金資產凈值形成正向促進。在互聯網金融的背景下,基金公司電子商務的優劣將顯著影響基金公司的品牌形象。

  電子商務內涵擴大

  通常來講,社會各界普遍關注的是狹義層面的基金電子商務,因為其外在表現最為直接,通過基金銷售數據、電子替代率、客服數據等可量化指標可以直接對基金電子商務化程度進行評估。但是現在電子商務的含義已經擴大,從單純的對外銷售,變成了集合公司內部和外部信息的強大辦公平臺。通過外部信息反饋,真實的看到營銷及銷售人員的工作成果進行績效考核,比如某類型廣告的營銷效果、某代銷或合作機構的銷售情況等。

2013年中國網民最常購買基金的基金公司Top10

艾瑞分析認為,對于基金公司內部電子商務系統的完善,要注重以下幾個方面:

  首先,兼容性。和其他金融類機構一樣,每家基金公司都是一個極為龐大的體系,不同部門間通常會有不同的數據處理與反饋的方式,也有面臨單獨結算等問題,因此在IT系統構建過程中,容易出現編程語言,系統邏輯,賬號體系不統一等現象,建議企業在這方面要由最高決策機構制定統一規劃,避免沖突;

  其次,安全性。安全是所有信息化產品的基礎,對于基金公司來講,除了用戶隱私的保護外,基金產品、衍生品交易等核心數據的安全性更加重要,應做到不同部門只可針對自己業務進行數據分析及查詢,關鍵數據提取后不可復制,且設置時間限定,超時后自動消失;,

  再次,定期KPI規劃。數據收集僅是電子商務系統的初級作用,而數據收集后的分析及處理才是主要目的,良好的KPI規劃將對數據應用起到積極的輔助作用,針對銷售反饋的KPI設置可根據:曝光量、轉化率、下單率等分層設置;

  最后,對合作伙伴的開放性。在基金銷售過程中,數據的獲取需要合作伙伴配合,因此與其系統對接應該盡量開放,并做到有課持續性,盡量簡化操作流程,以提高合作伙伴配合意愿。

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責任編輯:秀站網

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