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單頁面專題頁優化與競價推廣轉化效果

來源:未知 發布時間:2019-03-31熱度:我要評論
搜索引擎左側網站排名部分是用戶關注的主要部分,而搜索欄下拉菜單、底部相關搜索詞、右側相關內容等也占了一定比重,至于多少只有百度自己的數據才能告訴你。 許多用于百度推廣的頁面是單頁面(專題頁),起到的作用應該是商業價值:活動促銷、品牌推廣等,前面討論過...

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       搜索引擎左側網站排名部分是用戶關注的主要部分,而搜索欄下拉菜單、底部相關搜索詞、右側相關內容等也占了一定比重,至于多少只有百度自己的數據才能告訴你。

       許多用于百度推廣的頁面是單頁面(專題頁),起到的作用應該是商業價值:活動促銷、品牌推廣等,前面討論過單頁面的優劣勢及優化方法,參考文章《單頁面網站優劣勢及如何有效SEO優化》,越來越多的人采用單頁面推廣的方式轉化效果如何呢?

用戶能看到更豐富的搜索結果展示效果

       用戶能看到的展示效果也是越來越多,根據網站屬性:除了標題、描述、網址,還有一張121*91像素官網logo或隨機圖片;展示像百度圖片那種多張圖片;視頻還有相關簡介、第幾集等。

百度搜索展示效果

       還有比較詳細的分類展示,當然這類型的站都做了百度的官網認證,并不是都有這樣的展示,草根站長的目標不在這里。

百度搜索展示效果

競價付費推廣為用戶帶來什么價值

       玩過百度競價推廣就明白,匹配用戶的搜索詞,展示在用戶瀏覽器的是某個公司的百度推廣運營編寫的創意(標題、描述、配圖)。百度推廣有系統審核機制,也有專門負責人審核創意,如果有虛假、夸大等不會被通過。百度這么做其實是用戶投訴多了...魏則西事件請自行補腦。

       用戶被欺騙多了,自然對推廣排名前三的有忌諱,慢慢對后面的自然排名有信心些。用戶找東西并不是來看廣告的。百度官方有很詳細的解釋,這里只針對用戶說明。

給用戶帶來的品牌認知

       傳統媒體廣告意義是一樣的,以秀站網SEO做企劃的經驗,要完整說明白這其中的奧妙需要花很多時間。簡單的說,用戶看到廣告多了,自然有印象,結合線下的營銷人員,達成交易的信任成本就少些。

影響用戶點擊欲望

       在搜索過程中,不管是競價推廣(SEM)或搜索引擎優化(SEO)首先讓用戶產生的點擊欲望。競價的優勢在于會獲得更多的流量,如果沒把握好細節,轉化就困難得多。對不同的用戶習慣,轉化的過程是復雜的,并不是一兩句話能說清楚的。我用SEO的思維解釋就清晰了:首先把用戶分兩類。

       第一類用戶,是優質流量的貢獻者。往往能用準確的關鍵字,根據網站描述,能選擇最準確的的站點。進入站點快速瀏覽內容,如果與關鍵詞匹配程度越高,就會細看,否則直接跳出。

       第二類用戶,絕大多數流量的貢獻者。為什么是絕大多數?因為這類用戶不專業,不知道用什么關鍵詞搜索,用一句話或長尾關鍵詞搜索,得到的排名絕大多數是付費推廣網站!但是推廣網站并不是專門解決這個問題的,給用戶的感覺就是:尼瑪讓我看廣告!我閃!(...注意素質)

多數不能解決用戶需求

       第二類用戶雖然被欺騙了許多次,慢慢也會學乖,從而找到(如果存在)真正自己想要參考答案。而這個學習過程就是我們要提到的:流量轉化過程。

必須了解最實在的流量轉化過程

       從影響用戶點擊的原因知道,流量轉化過程往往是從第二類用戶慢慢轉化為第一類用戶開始,也就是絕大多數第一類用戶都擁有第二類用戶的經驗教訓。第二類用戶學習過程成為了成千上萬的網站的垃圾流量,影響著網站的權重。

       垃圾流量轉化為優質流量的過程其實就是用戶信任感的建立過程。當用戶被某些財大氣粗的廣告欺騙多了,就會自動過濾帶有廣告性質的創意。而你的網站能真正解決用戶的問題,還提供其他更多相關內容,用戶才有欲望了解你,進而向前發展。

建立足夠信任感才能提高轉化效果

       公司的推廣人員都有一定的任務指標,而絕大多數的老板都認為先有流量才有轉化,公司下了血本并不見得效果好。原因是赤裸裸的:只為了獲取流量而建立的網站,注定得不到用戶的信任!

       寫一個單頁或者專題頁需要花費非常多的精力,頁面不能過長,內容又要豐富。了解了上面的說法自然就知道怎么做了:

總結站在用戶的角度單頁面專題頁優化技巧

①用戶競價的頁面盡量建立品牌信任度為主

②標題、描述、圖片的創意不宜采用純廣告模式匹配關鍵詞

③羅列用戶關心的問題或自己優勢需要有外鏈接,但不宜直接跳到另外相關頁面的URL,設置連接從新窗口打開

④一定的子標題(用<h><strong>標簽)并設置相關內容的錨文本,引導用戶瀏覽

⑤訂單表單、聯系電話放在頂部、底部、懸浮即可,不必彈窗或非常顯眼,以免造成反感;

⑥最重要的是能提供與用戶問題相關的案例展示或解答,這對建立信任度非常有好處;

⑦根據網站或產品性質,避免出現“請咨詢客服”、“價格面議”等不友好的細節,可以表明這是參考價,根據實際情況有浮動,但不超過多少范圍,客服會耐心服務您;

網頁打開速度要“杠杠的”。有些網頁設計和美工溝通不好,造成頁面很多大圖片或有flash、音視頻等,造成頁面加載時間過長,絕大多數用戶會跳出去。

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責任編輯:秀站網

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